Click Your Car

Trouver un nom pour une entreprise web, quelle épopée ! Mais ça n’en reste pas moins crucial pour la vie d’une entreprise et aussi difficile que cela puisse être, c’est vraiment un point à ne pas négliger. C’est le premier contact de l’entreprise avec le monde extérieur et nous voulions donc trouver un nom qu’on allait pouvoir porter pendant les dix prochaines années.

C’est avec beaucoup d’amusement qu’on rouvre les vieux cartons et qu’on vous explique comment on y est finalement arrivé.

 

Pour inscrire un projet dans le monde réel il faut lui donner un nom !

Tous les entrepreneurs seront d’accord avec moi : tant qu’un projet n’a pas de nom, il y a quelque chose qui ne va pas. Un peu comme si baptiser un concept était le seul chemin pour le faire vivre aux yeux du monde et l’inscrire dans le monde réel. Avant ça, c’est comme s’il n’existait tout simplement pas. Attention, ne me faites pas dire ce que je n'ai pas dit. Ce n'est pas la priorité numéro un ! Travaillez sur votre produit, sur votre business model et puis seulement prenez le temps de trouver un beau nom !

 

OK, c’est quoi la théorie ?

En matière de nom, il n’y a pas de théorie. Bien sûr, il y a toujours eu des modes dans les noms ou des types de noms mais ça n’est pas vraiment ça qui peut nous décider pour quelque chose de précis.

• les noms communs : Apple, Amazon,…
• les associations : Face-Book, You-Tube,…
• les morceaux recomposés : MICRO(computer) + SOFT(ware), SKY + PE(er-to-peer),…
• les initiales : AOL,…
• les doubles voyelles : Google, Doodle, Yahoo !, Deezer,…

On a donc décidé de se fixer un canevas. Toute proposition devait obligatoirement satisfaire à ces 4 critères (notre cahier de charge) :

• Percutant
• Explicite dans toutes les langues
• Disponible en .com (et .be, .eu, .fr, etc…) y compris toutes les orthographes
• Disponible à l’Office Européen des Marques (OHIM)

 

"Sorry, the domain you are looking for is already taken"

N’essayez pas de réserver un nom de domaine sur internet, tout est déjà pris (ou presque)! Au début, on a essayé avec des mots basiques, puis des mots plus longs, puis des mots combinés, puis des mots inventés, puis des mots inventés combinés mais tous est déjà réservé. Et quand l'un est libre en .com il ne l’est pas en .be et inversement. C’est le cauchemar!

Le problème c’est que des centaines d’entreprises achètent des parcs de milliers de noms de domaines qu’ils revendent ensuite entre 1000€ et plusieurs millions d’euros pièce. Et quand on sait qu’un nom de domaine coute 5€/an on comprend vite que ça doit-être un business très rentable. On finit par les haïr mais on prend son mal en patience et on trouve des outils qui nous aident :

• Whois.domaintool.com - un whois comme un autre pour voir qui est derrière un nom de domaine réservé
• domize.com - contrôle toutes les sous combinaisons
• dotster.com - contrôle toute une liste de mots d’un click
• ovh.com - check toute les extensions
• trouverunnom.com – si on veut générer des noms sans signification 

 

Il va falloir être inventif !

Trouver notre nom nous a mis entre 5 et 10 jours complets si on met bout à bout tout le travail effectué par les Jean’s (Jean-Philippe et Jean-Baptiste) et moi durant 2 mois. Tout ça à cause de tous ces satanés noms de domaines réservés.

On a pourtant eu beaucoup d’idées et brassé énormément de possibilités dont en voici quelques-unes : cardeal.com, autospace.com, autoweb.com, webdealer.com, automarket.com, autostore.com, automobuy.com, neomotive.com, econobil.com, carizz.com, autodle.com, ...

A un moment on est même parti sur tout ce qui avait une finition latine (is, us, um, ae) ou grec (eo, ia) et on rajoutait ça à tous les mots. Pendant une semaine j’ai dormi dans un lit-um à faire des rêv-eo d’automobil-ia… la poisse !

 

On arrête d’y penser, c’est vraiment trop dur.

Un jour, Jean-Baptiste qui venait de joindre le projet à l’époque me demande une liste concrète des propositions de valeurs que l’on pense offrir via notre service. Pour la petite histoire, il était en train de monter une étude de marché pré-projet en combinant la force des AdWords avec des faux sites derrière pour voir quel était le comportement des utilisateurs face à nos propositions de valeur. Ainsi, avant même d’avoir un site on savait ce que les gens cherchaient, ce qui pouvait les intéresser dans notre projet et donc les arguments que l’on devait mettre en avant. On en fera un post un de ces jours si ça vous intéresse.

J’étais donc en train de faire cette liste des propositions de valeur après avoir perdu toute mes illusions pour notre nom depuis au moins 2 semaines quand j’écris :

"Notre projet permet de commander sa voiture en un seul click"

J’efface et je réécris

"Chez nous on peut clicker sa voiture"

. . .

!! declic !!

On fonce et on vérifie la disponibilité. Là on voit que non seulement tous les noms de domaines sont libres mais en plus toutes les déclinaisons orthographiques aussi (espaces/tirets et click/clic/clique). De plus, aucune société en Belgique n’intègre Click et Car en même temps et cerise sur le gateau, l’Office Européen des Marques nous permets de déposer le nom pour 900€ / 10ans dans toute l'Europe! Bref c’est la première fois qu’on trouvait un nom qui satisfaisait à tous les points de notre cahier de charge. Dans la demi-heure tout était réservé et on baptisait notre projet à vie : clickyourcar !

 

Trouver un nom : done !